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吐槽一则税务机关的电视广告

秦耕

秦耕 原创作者

2019.11.15 10:04 原创发表在 猫眼看人

吐槽一则税务机关的电视广告
秦耕

在鄙人经验中,敝国的专利行政管理机关最能与时俱进,其管理水平、办事风格、人员素质、公开性、规范性、透明度、清廉度等等指标,甚至可以与国际接轨。与此形成鲜明对照的是敝国的税务机关,其人员综合素质仅高于不识字的文盲半文盲,其工作方法、办事风格、程序规范性、公开透明度等指标,可以略带夸张的说3000年来都没有什么改进。




例如敝市公交车上播放的这套提示新农合缴费事项的闭路视频广告,就暴露出了这个机关的全部底色。这个身着职业装出镜的年轻税管员,体态丰硕、肚腩微突,其语言、体态、举止、表情、气质乃至说话口音,都给人留下初中文化的强烈印象。

他真人出镜,身着税装,代表税务机关录制视频,却照着摄像机旁边的看版念稿;所念稿子又不是为录制节目专门撰写,而是把税务机关内部红头文件拿来直接照念;你照本宣科吧,又不懂得抑扬顿挫、合理停顿、甚至句读不通;你用普通话发声,却带着浓郁地方风味;你语音不规范,本来会给敝市的市民一种特殊的亲近感,却肢体僵硬、面无表情……

如果为了节约成本、减少工作量,你把税务局文件直接扫描通过视频展示不更简单吗?你希望宣传效果好,那为何不能花7分钟时间,专门写一个300字的适合视频使用的、口语化的、有情感色彩的解说词呢?为了效果更好,你制作一件很漂亮、很萌、很有时代感的ppt自动播放不行吗?反正你们收税的部门从来不缺钱,你干脆请明星网红出镜不好吗?你让电视台专业播音员录音不好吗?

相信凡是与税务机关打过交道的人,应该和鄙人深有同感。

实际上广告是最耐看的,在还看电视的那个时代,曾有人问鄙人都爱看什么节目,鄙人回答最爱广告。你还别笑,鄙人说的是真话。几秒钟的广告,投入几十万、甚至百万制作费,这是“注水式”电视剧能比的吗?是“摆拍式”全免制作费的新闻能比的吗?广告节目无不画面精美、模特靓丽、节奏流畅、音乐动听、语气中感情色彩饱满。刘德华曾说每部电影最好看的就是片花,我说每台电视机里最好看的节目就是广告。

可到了税务机关这里,制作的广告,主要功能是引起观众胃部痉挛。归根到底,是他不在乎你,不在乎你的感受,他只是把这件事通知你,他觉得他能主动通知你,已经很够意思了、已经做得够多了。如果想让他像制作商业广告的人那样,时刻想着你的感受,时刻从你的角度反复体验观看感受,让你从头至尾都有美的享受……他凭什么呀。

2019-11-15

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